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企業宣傳冊版面設計

 廣告宣傳冊種類繁多,一般包括各種廣告宣傳折頁和以連頁裝訂成冊的印刷物,包括一些企業宣傳資料、產品介紹、服務手冊等。

    產品宣傳單為散頁廣告傳單。產品宣傳單以推銷商品為目的郵寄給特定對象,其范圍集中明確,要求印刷精美。其形式多為折開式,可采用16開紙對折、三折以及8開紙四折等形式。版面構成具有連續性、便捷性的閱讀特征。

    產品宣傳冊是已裝訂成冊的印刷品,其內容豐富,形式多樣。企業的宣傳冊一般以產品樣本居多,它提供企業產品、服務和理念等,其資料比較全面,可供保存和查閱。舉凡商品形狀、結構、品質、性能、使用、服務等資料都應詳實,印刷的開本形式有32開、24開和16開本等。

    產品宣傳冊不同于招貼廣告的獨幅畫面的特點,連頁畫冊的設計是空間的,也是時間的,在編排上應體現時空處理上的多樣性特征。宣傳冊設計不但要使版面內容條塊分明,層次清楚,而且這類印刷品的編排水準、選用紙材、印刷裝訂是重要的環節。從整體上看,保持內外頁面的整體美觀,特別是封面設計就像人的長相穿著,容易引發讀者的注意。因此,在視覺設計上,要給予讀者圖文和諧統一、又富有節奏美感的視覺享受。

    一本企業的宣傳冊如同一本專業雜志,其廣告內容具有專業性、針對性。宣傳手冊是傳達廣告的信息載體,它不但要對有關產品信息和服務信息進行宣傳,在設計創意中也應注重提升企業品牌意識,介紹企業的經營理念和企業文化。

    一本企業的宣傳冊是有針對性地對市場與受眾目標進行無聲的推銷,故人們把它稱為“無聲的推銷員”。它主要圍繞讀者的需求,服務于目標受眾。因此,宣傳手冊的廣告訴求,必須明確提供為消費者服務的宗旨,以便利顧客、服務顧客為目的。要根據廣告調查來細分、鎖定消費群,提出適用于消費者的生活形態和品味的新的生活理念,更重要的是與消費者建立新的消費理念,使之成為和消費者構建心靈溝通的橋梁。

    了解企業宣傳冊的功能和作用,有助于廣告創意針對目標受眾的設計定位。只有了解消費者實際需求情況,選擇并綜合廣告主“所要”傳遞的信息與消費者“所需”的信息,方能達到廣告信息傳播的效果。廣告實務經驗告訴我們,一廂情愿地將廣告信息強加給受眾,有時往往在消費者心目中產生某些抵觸傾向。


企業宣傳冊的文案信息要傳達正確。宣傳冊的文案內容比較多,文字表述也較詳盡。可結合廣告主題的訴求分段分篇展開,在選用圖文展開廣告訴求時要特別注意版面內容,一般以目錄方式登載商品信息,以條塊分布使之內容清楚、層次分明,使消費者能看具體的產品資料和服務信息,省去購物時不必要的奔波和盲目尋找的麻煩和疲勞。宣傳冊的文案可采用醒目的標題和口語化文字表述、和藹可親的語氣和新穎別致的形式,如此容易達成與消費者的溝通。還可以充分發揮冊頁中圖文結合的特點,與受眾直接接觸的有效傳播方式。

    另外,一本企業宣傳冊作為商品的說明書,一定不要忘記必要的廣告承諾,如服務項目和優惠價格等。對消費者的承諾可達到良好的推銷效果,當消費者接受過廣告提供的信息,并在廣告主的承諾中得到某些實惠后,總是期盼再收到這類廣告印刷品,從中了解不同商品的種類和同一商品的價格信息,了解企業為消費者所提供的服務信息等。

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